Tag 8

Tag 08 _ 21.07.2014  Online-Marketing 

 Themen:  Anzeigenkampagne mit Google AdWords – Keywords … Seite - 13 - von 16                                  

Kampagne anlegen in Google AdWords

"Google-AdWords ist die Gelddruckmaschine von Google." 

Zitat von Ralf Wenda ;)

 Schema zum Anlegen von Kampagnen in Google AdWords, unten: „Minimal-Kampagne“ -> dies muss mindestens angelegt sein. 

Vorgehensweise:

 auf Google AdWords gehen – ganz unten: „Erweiterte Kampagnen“ anwählen 

Hinweis: Zurück zum Menü immer durch Klick oben links auf das Logo

Eine Kampange besteht aus Anzeigengruppen (mit zugeordneten Keywords) , diese bestehen wiederum aus einzelnen Anzeigen

Minimal: 1 Kampagne –1 Anzeigengruppe - 1 Anzeige

  

Ziel: so sollen die Anzeigen mal aussehen - also kein "Hexenwerk" ; )

Suchnetz und Dispaly-Auswahl

Empfehlung: nicht auf Standards gehen, sonder weiter unten die Einstellungsmöglichkeiten => alle Funktionen klicken!!!

Erstmal Keine Shopping Einstellungen – nur für Shopsysteme (E-Business)

Google Suchnetzwerk vs. Google – Suchenfeld <– diesauf anderen Websites ist (kann man in die eigene Website einbauen, über AdSense)
Empfehlung: Google Suchnetzwerk einbeziehen –

Geräte –> erstmal nicht anklicken

Standorte: wichtig!! Man kann erweiterte Suche anklicken und Umfeld selbst eingeben, auch umkreisbezhogen möglich 

Umkreisbezogene Ausrichtung

Man kann darüber auch Gebiete ausschließen – z.B. bei Gebietsschutz-Verträgen innerhalb der gleichen Firma => nicht gegenseitig die Anzeigen wegnehmen mit einem Angebot (ist Auktionsverhalten!) innerhalb einer Fa.

 

 

 Ralf schränkt nicht ein, da er Deutschlandweit agiert.
Grenzt sich lieber anders ein

Standortoptionen (erweitert) -> mit der Maus auf kleines Fragezeichnen für weitere Erklärungen => i.d.R. nichts mehr einstellen, denn es geht immer um Unschärfen, die man nicht komplett umgehen kann. In der Schweiz ist das viel klarer strukturiert

Sprachen:

Geht man auf bearbeiten, klickt weitere Sprachen an, dann müsste man in einem der nächsten Schritte auch die Keywords entsprechend übersetzen,

Gebotsstrategien

Ratsam: Gebote selber festzulegen!!! Denn: Keywords sind unterschiedlich teuer (man kann auch 20,-€ für einen Klick am Wochenende ausgeben -!)

Auto-Optimierung nimmt Ralf selbst nicht, er optimiert lieber selber

Standardgebot:

Gibt man z.B. 2,- € ein, bedeutet dies, dass man bereit ist, für jedes Keyword, das man eingibt, pro Klick bis zu 2,-€ zu bezahlen => dies ist ein Maximal-Wert, bedeutet, nicht dass man diese – es ist Auktionsverfahren !!!, die tatsächliche Ausgabe kommt auf die Konkurrenz an (z.B. sehr spezifische Long-Tale-Keywords können wesentlich günstiger sein (z.B. „gründrahtiiger Mini Hamster Käfig“)

Budget: 10,- E pro Tag als Anfang ganz ok => 300,- als typisches Monatsbudget, aber: in Ntuzungsbedingengen steht, dass die täglichen Ausgaben varrieren und bis zu 20% über diesem Wert liegen können

Schaltungsmethode

Beschleunigt, bedeutet Anzeigen werden schneller geschaltet als bei der Konkurrenz, empfiehlt Ralf nicht = auf

Standard lassen => dann werden die Anzeigen gleichmäßig über den Tag verteilt 0> Empfehlung: auch noch nicht an den Uhrzeiten drehen

Anzeigenerweiterungen:

Sind die Sternchen ocer das Google+, darunter: Sitelinks (hier kann man wie Unterkategorien, der einzelnen Websites verweisen => ist schon eine Verfeinerung

 

Anzeigenerweiterungen: 

Sind die Bewertungssternchen

Bewertungen -> man muss Google+ anlegen, dies wird dann einbezogen

| das Google+ | sowie darunter die : Sitelinks (hier: Damen Sandaletten Kids etx.) diese sind wie Unterkategorien der einzelnen Websites verweisen => ist schon eine Verfeinerung

Webezeitplan

Immer Enddatum eingeben !! (man wird sowieso immer daran erinnert und kann die Kampagne jeden Monat verlängern. (HG: so geht man auf Nummer sicher – falls einem mal etwas passiert)

Für die erste Kampange hat man ein Limit (2.500,-€ - es sei denn man ist eine Fa. Wie Mercedes, Zalando …)

Rotationen

2. Punkt Conversion Tracking wird von Google Partnern umgesetzt, wird in JavaScirpt geschrieben

Gleichmäßige Anzeigenrotationen => Anzeige A und B würden gleichmäßig und gleichzeitig über 90 Tage geschaltet, auch wenn eine der beiden Anzeigen besser läuft

Leistungsunabhängig schalten => wenn man kontinierlich alle Produkte gleichmäßig vertreten wissen möchte (der blaue und grüne Ketch-Up sollen neben dem roten auch gesehen werdn!)

Frequency Capping – nachdem mein Banner 20.000 mal eingeblendet wurde, soll die Auslieferung beendet werden => Vermeidung Überfrachtung der Rezipienten (nicht Klausur-relevant)

Keyword Übereinstimmungen => unbedingt!!!  In unterschiedlichen – auch falschen Schreibweisen – würde die Anzeige geschaltet => könnte bedeuten, dass man unter einem völlig unpassenden Keyword erscheint, Kosten dafür hat, die einem nichts bringen  => Nahe Varianten nicht einschließen immer anklicken!!! Ralf bezieht dann Plural mit ein

Tracking-URL (nicht Klausur-relevant)
Galileo Google Analytics das umfassende Handbuch – es gibt auch Google Tag hinter der URL muss

Dynamsiche Such anzeigen Content von Website wird benutzt ,

Typische Felder einer Anzeige Klausur:  ;)

·         Überschrift

·         Textzeile 1

·         Textzeile 2

·         Angezeigte URL

·         Ziel-URL

Angezeigte URL = allgemeine URL (z.B. Reno.de)

Ziel_URL = Landing Page, das wo man landet, wenn man den Link anklickt (wenn man in der URL ? sieht, dann weiß man, dass man getrackt wird – es wird mit Parametern )

Texten

Auf die Anzeige sollten die Wörter passen, die in den Keywords angegeben wurden! => Möglichst: Gleiche Wörter im Anzeigentext wie auch in den Keywords hinterlegt, !!! dann werden die Wörter gefettet dargestellt => erhöhte Klick-Chance

Call to action einbinden z.B: schauen Sie jetzt vorbei (zu viele Sonderzeichen vermeiden !)

Wenn in erster Textzeile ein Punkt gesetzt wird => wird die Anzeige breiter gemacht, die Textzeile 2 wird mit nach oben in die Zeile gezogen => testen!!! Was besser funktioniert – Ralf präferiert die breitere Variante (also mit Punkt in der Textzeile 1) – die besten Anzeigen werden sich im Laufe der Zeit herausfiltern

Die 4 Lerntypen berücksichtigen -!

Grundsätzlich darauf achten, wenn man seine ZG noch nicht kennt!!! => alle ansprechen!

Rationale (Beweise, Zahlen, Fakten -> Ingenieure ) => wir sind die günstigste Schhreinerei n Dortmund – hier der Beweis.

Emotionale: (Sternbilder) mit uns werden sie viel Freude haben

die Schritte-Typen: in 3 Schritten zu Ihrem perfekten Wohnzimmerschrank

Reagierer auf Sofortige Aufforderung: Schreinerei in Dortmund – rufen Sie an.

=>  Deshalb ruhig 4 Anzeigen aufbauen!

=>  Optimierungsgrundlage aufbauen

=>  So viele Anzeigenerweiterungen wie möglich! 

• Seitenlinks Erweiterungen
• Standorterweiterungen
• Anruferweiterungen (Tel-Nr.)
• App-Erweiterung
• Bewertungserweiterungen (Sternchen)

Keywords

10 bis 20 Keywords! (Schreinerei dortmund – tischlerei dortmund – Aufpassen: wenn man nur so eingibt, würde Keyword-Optionen anklicken! Dann extra Fenster – siehe Video – Ralf macht mit

• keine Angabe =>  weitgehend passend (inkl. Rechtschreibfehler, Synonymen, verwandten Sucheafragen ..)
• +Keyword => modifizierter für weitgehend passende Keywords
• „…“  => passender Wortgruppe 
• [...] Genau passend => mit eckigen Klammern 
• -Keyword => ausschließendes Keyword Mit Parametern arbeiten und ausschließende Keywords (z.B,. –billig) => Keyword mit billig wird nicht akzeptiert, diese Nutzer erhalten keine Anzeige von uns!!!

Blauer Button: „Anzeigengruppen speichern“ => jetzt ist die Anzeige schon geschaltet, sie wird nun aber erst einmal getestet, von einem MA geprüft => hat man falsche Angaben getätigt, wird die Anzeige abgelehnt und man kommt einen entsprechenden Fehlerkommentar => kann also unterlaufene Fehler noch korrigieren

Auswertung: nach Anzeigen

Am Beispiel einer Display Anzeige von Ralf

Immer auch die eigene Zeit mit einrechnen, die man für die Erstellung der Anzeige investiert hat.

Details aus der Anaylse:

Ergebniswerte aus der Analyse:

Status | Labels | % geschaltet | Kampagnentyp | Klicks |

Impressions | CTR (man kann 1% durchaus schaffen)  |  Durchschn. CPC | Kosten | 

Durchschn. Pos => an welcher Position man meistens leigt.

Bei dem Keyword: „Webseite analyse“: 67 mal eingeblendet, 2 x angeklickt, druchschnittsPoitions 6.3 = zwischen Stelle 6 und 7 –

Man kann einzelne Wörter auch pausieren, wenn sie einem zu teuer werden und zu wenige Klicks generieren

Die Anzeigen, die geschaltet werden, beruhen auf dem Keyword (z.B balue Pullover => die Leute wollen dann auch auf den blauen Pullovern landen => ggf. separate Anzeigen => und auch direkt darauf verlinken.

Jederzeit können mehr Anzeigengruppen zu einer Anzeigenkampagne hinzugefügt werden

Anzeigentypen

·         Textanzeige

·         Image-Anzeige (mit Bild – ist dann eine Banner-Anzeige)

·         Anzeigengalerie

·         etc.

Klick auf Image Anzeige => bedeutet Banner hochladen

Es kommen automatisierte Vorschläge von Google:
Kleines Tool von Google macht automatisierte Vorschläge für die Bannerwerbung. es wird unsere Website durchgescannt, ckeckt vorhandene Bilder durch und schlägt daraus automatisch Banner vor mit Bild und Text – Ralf empfiehlt allerdings, das Banner selbst zusammen zu bauen.

Einstellungen, Anzeigen, Keywords, Zielgruppen (Remarketing-Liste anlegen = Mischung aus Session und Datenbank-Tracking … weiteres unter Alexander Beck 800 Seiten „Google AdWords, man muss aber affin sein, was tracking code etc. angeht, 35,- €), Automatische Ausrichtungen, Dimensionen,  Displaynetzwerk

Displaynetzwerk via rotem Button „Ausrichtung“ rein gehen -  unter Placements die einzelnen Websites anwählbar – kann man also selber angeben – dann schaltet aber Google NUR dort die Bannerwerbung (nicht Klausurbestandteil!!) – Auswahl dann zwischen Text oder Bild-Anzeige – Empfehlung: immer erst mal anschauen, wo man eingeblendet werden könnte, mit anderen Tools vergleichen und für einzelne Werbepartner – Ralf macht das nie, er lässt Google entscheiden vor dem Hintergrund: 571 Websites werden pro Sekunde angelegt -!!! => Google weiß sicher besser, welche Websites besser geeignet sind.

Zum Testen: einfach mal Kampagne anlegen und dann sofort auf pausieren gehen!

Videokampagnen = man muss dann GoogleAdWords mit YouTube verbinden => auf YouTube.de – ganz unten auf „Werbung“ dann kommt Button „Werbung auf YouTube schalten“ gehen … man wird dann entsprechend weiter geleitet – dies ist nur Bonus, nicht im Stoffplan enthalten

a)   In-Stream  b) In-Display

Noch ist Video-Werbung im Vergleich zu Anzeigen-Werbung sehr günstig (z.B 0,18 € per Klick) – Analyse zu Ralf’s Test-Video ergab:  nur 3% haben es geschafft, das Video bis zum Ende zu schauen, => nur 1 Minute Werbung ist viiiel zu lang

Klausur:

·         SERP

·         Welche Felder hat eine typische Anzeige

·         Anzeigenerweiterungen

·         Abkürzungen CTR, CPC, …

Ein Teil der Anzeigen-Erweiterungen:

·         Sitelinks-Erweiterung

·         Standorterweiterung

·         Anruferweiterungen (Telefonnummer wird angegeben),

·         App-Erweiterung

·         Bewertungserweiterungen

Ralfs Erfahrung: eher dort, wo die Kurve gerade wird, hat man eine Chance, unter den Top-Ten  auf der ersten SERP zu landen,

es ist von Region zu Region sehr unterschiedlich!

Buch S. 353 + 354 => erklärt gut, was man nehmen sollte.

Keyword-Planner => neue unter den Tools zu finden:

Suche eingeben unter (3. Punkt Traffic –Schätzungen für Keywords

Morgen: kleiner HTML Exkurs : )

Morgen werden alle ihre erste Website programmiert haben :)

Für die, die sich schon auskennen: teN.de ist voll mit Infomaterial => siehe GreyHead und BlackHead Technologie

Super Tool, um raus zu finden, welche : Google Trends.

Ausloggen nicht vergessen!!! (Abmelden!) , nicht das einer das Konto hackt und kosten Verursacht!!!

S. 361 + 374